18个月，瑞幸上市！一举成为了中国乃至全球上市最快的企业。
自2017年11月创立以来，瑞幸以光速席卷全国，总开店数2370家，平均每天开5.6家，而咖啡巨头星巴克进入中国20年也不过3000多家。
2018年，瑞幸在中国市场份额保持第二，成为国内唯一一家能与星巴克分庭抗礼的咖啡店。瑞幸咖啡以惊人的速度成为了中国新零售咖啡的典型代表。
瑞幸咖啡在行业内快速跑马圈地，而在品牌保护方面，也一直被业内津津乐道。
小知查询得知，瑞幸咖啡的运营主体北京瑞吉咖啡技术有限公司名下现有近900件商标，包括“LUCKYCOFFEE”、“瑞幸咖啡”、“瑞幸咖啡LUCKINCOFFEE”、“小蓝杯”、“瑞幸LUCKIN”、“LUCKIN瑞幸”等商标，且大部分已注册成功。不到3年时间，注册如此大量的商标，足以证明其对于品牌保护的高度重视。
据悉，最近瑞幸咖啡内部正在筹划自助咖啡机项目，名为“瑞即购”。5月，瑞幸一共申请注册了5枚“瑞即购”的商标，分别是7类、30类、32类、35类、43类。
7类是机械设备类的，瑞即购是做自助咖啡机，说明瑞幸至少也有在研发新的咖啡机。30类和32类是做茶饮、咖啡等必备的两枚商标。35类，广告销售都要用到。还有43类，是开店从事连锁经营，必须要注册的类别。从中可以看出，瑞星对品牌保护的重视。
然而，近日传出了瑞幸咖啡的“小鹿茶”商标被抢注的消息。
2019年4月，瑞幸咖啡上线“小鹿茶”。而在上线之前，瑞幸就已注册30、32类“小鹿茶”商标，其余类别暂时没有注册。单从这点来看，瑞幸咖啡对于商标保护的高度重视还是值得肯定的！
没想才过了三天，有人就立马跟着提交申请了43类“小鹿茶”商标的注册！
随后反应过来的瑞幸，立马展开了对于“小鹿茶”商标的保护！截止今天，瑞幸一共申请了44枚“小鹿茶”商标，而商标类别总共是45类，基本进行了全类别的保护。
目前，他人注册的第43类“小鹿茶”商标正处于待审状态，一旦这些商标进入初步审定或被核准注册，瑞幸咖啡可以在法定期限内提起商标异议或者无效宣告请求，不过，其消耗的时间、精力也是不容小觑的。
市场未动，商标先行！我国商标注册采取的是优先原则，讲究先注先得，提前布局好商标尤为重要。
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